최근 트렌드계에서 액티브 브랜드의 영향력이 확실히 강화되고 있다. Nike 브랜드, Adidas사, New Balance사, 그리고 푸마社는 단순히 액티브 제품을 판매 메이커을 탈피하여 전 세계 트렌드를 형성하는 주요 기능을 수행하고 있다. 각각의 회사는 특징적인 미학과 마케팅